Kulturfrühstück #48 | Kulturarbeit für wen?

In die­sem Kul­tur­früh­stück prä­sen­tier­te Gerald Grö­che­nig die Ergeb­nis­se der Stu­die »Asset Audi­ence Seg­men­ta­ti­on Sys­tem in Euro­pean Theatres«

Über zwei Jah­re (Okto­ber 2018 – Mai 2021) wur­den in 20 Thea­tern aus fünf euro­päi­schen Län­dern unter der Pro­jekt­lei­tung der Pra­ger Aka­de­mie der Küns­te und der wis­sen­schaft­li­chen Lei­tung der Lon­do­ner Audi­ence Agen­cy Publi­kums­struk­tu­ren und ‑vor­lie­ben erforscht. In Öster­reich — der öster­rei­chi­sche Pro­jekt­part­ner ist die IG Kul­tur Öster­reich — wur­den bewusst vier »klei­ne­re« Ein­rich­tun­gen der Frei­en Sze­ne aus­ge­sucht (brut, Dschun­gel Wien, Schu­bert­thea­ter, WERK X‑Petersplatz), da die­sen nor­ma­ler­wei­se der Zugang zu solch umfang­rei­chen For­schungs­pro­jek­ten kaum offen steht.

Die neun aus den Ergeb­nis­sen gebil­de­ten Seg­men­te (von »Clas­si­cists«, den Liebhaber*innen des Eta­blier­ten, über »Main­strea­mers« bis hin zu »Cul­tu­ral Gra­zers«, sehr offe­nen Besucher*innen ohne Prä­fe­renz) bot für alle betei­lig­ten Thea­ter neue Betrach­tungs­wei­sen für zukünf­ti­ge Stra­te­gien der Besu­cher­bin­dung. Auch wenn die Schlüs­se für die ein­zel­nen Betrie­be der Stu­die nicht eins zu eins für die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ar­beit ande­rer Ein­rich­tun­gen über­nom­men wer­den kön­nen: Sowohl bei den öster­rei­chi­schen Ergeb­nis­sen wie auch den inter­na­tio­na­len Ver­glei­chen bie­ten die aus­ge­ar­bei­te­ten Besu­cher­seg­men­te inter­es­san­te Ein­bli­cke in die Struk­tur und Vor­lie­ben der ver­schie­de­nen Publika.

Gerald Grö­che­nig (öster­rei­chi­scher Pro­jekt­lei­ter der ASSET-Stu­die) • Carl Phil­ip von Mal­deghem (Inten­dant Salz­bur­ger Lan­des­thea­ter) • Karl Zechen­ter (Dach­ver­band Salz­bur­ger Kulturstätten)

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